Amazon lance sa nouvelle arme dans l’adtech : sa propre DSP! ūüöÄ

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Amazon renforce son offre publicitaire avec des partenariats stratégiques

Amazon cherche √† √©tablir des relations de confiance avec les annonceurs afin de les attirer vers sa plateforme demand-side (DSP). Cette plateforme permet aux r√©gies publicitaires d’effectuer des achats qui peuvent ensuite √™tre diffus√©s sur d’autres plateformes publicitaires. En ce d√©but d’ann√©e 2024, le g√©ant am√©ricain mise sur l’adtech en concluant des accords avec des fournisseurs de technologies publicitaires. Ces partenariats se concentrent particuli√®rement sur l’achat d’espaces publicitaires mobiles in-app et sur les t√©l√©visions connect√©es, en compl√©ment de sa propre offre de services num√©riques. L’objectif est d’offrir aux annonceurs plus d’options d’achat pour am√©liorer leurs performances.

Des collaborations strat√©giques pour renforcer l’offre d’Amazon

Un cadre du secteur de la publicit√©, s’exprimant anonymement aupr√®s de Digiday, souligne que “Amazon multiplie les accords avec des plateformes de vente (SSP) qui peuvent lui fournir un inventaire de meilleure qualit√©, sans banni√®res publicitaires”. Il ajoute que “l’offre d’Amazon int√®gre de nombreux vendeurs √† sa plateforme √† un co√Ľt minimal”.

Des défis techniques à relever pour Amazon

Cependant, l’int√©gration de nouveaux vendeurs √† sa DSP repr√©sente un d√©fi technique pour Amazon. L’entreprise dirig√©e par Jeff Bezos a d√Ľ travailler sur ses int√©grations avec les SSP pour am√©liorer la collecte de donn√©es concernant les espaces publicitaires mobiles in-app et les t√©l√©visions connect√©es.

Am√©lioration de l’interface et des fonctionnalit√©s de la DSP d’Amazon

En parall√®le de ces accords, l’interface de la DSP d’Amazon a √©t√© am√©lior√©e. Un tableau de bord plus convivial et une meilleure connexion √† Amazon Marketing Cloud ont √©t√© mis en place. Selon Sam Bloom, responsable chez PMG, de nombreux op√©rateurs estimaient que la DSP d’Amazon n’√©tait pas √† la hauteur des autres DSP en ce qui concerne les t√©l√©visions connect√©es. Cependant, suite aux retours des utilisateurs, le produit s’est nettement am√©lior√©.

Un partenariat bénéfique pour tous les acteurs du marché publicitaire

Malgr√© sa position de mastodonte, Amazon demeure d√©pendant des grandes DSP qui restent vigilantes dans leurs collaborations. N√©anmoins, ces partenariats sont mutuellement avantageux. Les DSP offrent √† Amazon un point d’int√©gration unique avec une facturation simplifi√©e, √©vitant ainsi de devoir traiter avec de multiples √©diteurs. De son c√īt√©, la SSP d’Amazon garantit la s√©curit√© et s’appuie sur des technologies performantes telles qu’Amazon Publisher Services et Transparent Ad Marketplace.

Amazon veut concurrencer les acteurs majeurs du marché publicitaire

En cherchant √† s’imposer aux c√īt√©s de The Trade Desk ou du service de Google DV360, Amazon vise √† r√©duire la d√©pendance des SSP aux grandes DSP. Cette augmentation de la concurrence devrait permettre aux SSP de b√©n√©ficier de marges plus √©lev√©es.

Source : CNEWS

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