Amazon lance sa nouvelle arme dans l’adtech : sa propre DSP! 🚀

Amazon renforce son offre publicitaire avec des partenariats stratégiques

Amazon cherche à établir des relations de confiance avec les annonceurs afin de les attirer vers sa plateforme demand-side (DSP). Cette plateforme permet aux régies publicitaires d’effectuer des achats qui peuvent ensuite être diffusés sur d’autres plateformes publicitaires. En ce début d’année 2024, le géant américain mise sur l’adtech en concluant des accords avec des fournisseurs de technologies publicitaires. Ces partenariats se concentrent particulièrement sur l’achat d’espaces publicitaires mobiles in-app et sur les télévisions connectées, en complément de sa propre offre de services numériques. L’objectif est d’offrir aux annonceurs plus d’options d’achat pour améliorer leurs performances.

Des collaborations stratégiques pour renforcer l’offre d’Amazon

Un cadre du secteur de la publicité, s’exprimant anonymement auprès de Digiday, souligne que “Amazon multiplie les accords avec des plateformes de vente (SSP) qui peuvent lui fournir un inventaire de meilleure qualité, sans bannières publicitaires”. Il ajoute que “l’offre d’Amazon intègre de nombreux vendeurs à sa plateforme à un coût minimal”.

Des défis techniques à relever pour Amazon

Cependant, l’intégration de nouveaux vendeurs à sa DSP représente un défi technique pour Amazon. L’entreprise dirigée par Jeff Bezos a dû travailler sur ses intégrations avec les SSP pour améliorer la collecte de données concernant les espaces publicitaires mobiles in-app et les télévisions connectées.

Amélioration de l’interface et des fonctionnalités de la DSP d’Amazon

En parallèle de ces accords, l’interface de la DSP d’Amazon a été améliorée. Un tableau de bord plus convivial et une meilleure connexion à Amazon Marketing Cloud ont été mis en place. Selon Sam Bloom, responsable chez PMG, de nombreux opérateurs estimaient que la DSP d’Amazon n’était pas à la hauteur des autres DSP en ce qui concerne les télévisions connectées. Cependant, suite aux retours des utilisateurs, le produit s’est nettement amélioré.

Un partenariat bénéfique pour tous les acteurs du marché publicitaire

Malgré sa position de mastodonte, Amazon demeure dépendant des grandes DSP qui restent vigilantes dans leurs collaborations. Néanmoins, ces partenariats sont mutuellement avantageux. Les DSP offrent à Amazon un point d’intégration unique avec une facturation simplifiée, évitant ainsi de devoir traiter avec de multiples éditeurs. De son côté, la SSP d’Amazon garantit la sécurité et s’appuie sur des technologies performantes telles qu’Amazon Publisher Services et Transparent Ad Marketplace.

Amazon veut concurrencer les acteurs majeurs du marché publicitaire

En cherchant à s’imposer aux côtés de The Trade Desk ou du service de Google DV360, Amazon vise à réduire la dépendance des SSP aux grandes DSP. Cette augmentation de la concurrence devrait permettre aux SSP de bénéficier de marges plus élevées.

Source : CNEWS