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La fin des cookies tiers approche

La fin des cookies tiers est imminente et cela signifie que le moment de la transition est arrivé. Dans le premier épisode, nous avons pu discuter de la manière dont la collecte de données peut se poursuivre sans l’utilisation de cookies tiers. Cependant, un autre défi se présente aux équipes digitales : comment piloter efficacement leurs campagnes publicitaires avec moins de données à leur disposition ?

Le défi du pilotage des campagnes

Avec la disparition des cookies tiers, les équipes digitales doivent trouver de nouvelles façons de mesurer l’efficacité de leurs campagnes publicitaires. Les cookies tiers ont longtemps été utilisés pour suivre le comportement des utilisateurs et pour obtenir des données précieuses sur leur parcours en ligne. Sans ces informations, il devient plus difficile d’évaluer l’impact des campagnes et de prendre des décisions éclairées.

Des solutions alternatives

Heureusement, il existe des solutions alternatives pour pallier la perte des cookies tiers. Les équipes digitales peuvent se tourner vers d’autres méthodes de collecte de données, telles que l’utilisation de cookies propriétaires, qui sont placés par le site lui-même. Cela permettrait de continuer à suivre le comportement des utilisateurs sur le site, mais ne fournirait pas les informations sur leur activité en dehors du site.

Une autre solution serait de s’appuyer davantage sur les données déclaratives. Cela signifie demander directement aux utilisateurs de fournir des informations sur leurs intérêts, leurs préférences, etc. Bien que cela puisse sembler moins précis que le suivi automatique des cookies, cela permettrait aux équipes digitales d’obtenir des informations directes et fiables sur leurs utilisateurs.

Les défis à venir

Malgré ces solutions alternatives, le pilotage des campagnes publicitaires restera un défi pour les équipes digitales. Les données collectées seront moins nombreuses et moins précises, ce qui rendra plus difficile l’évaluation de l’efficacité des campagnes. Cela nécessitera une adaptation des stratégies de marketing et une recherche de nouvelles méthodes pour mesurer les résultats.

En conclusion, la fin des cookies tiers représente un défi majeur pour les équipes digitales. Cependant, il existe des solutions alternatives et des opportunités d’innovation dans ce nouveau paysage de la collecte de données. Les équipes digitales devront s’adapter et trouver de nouvelles façons de mesurer l’efficacité de leurs campagnes publicitaires afin de continuer à atteindre leurs objectifs marketing.

Source : CNEWS

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