Sommaire
Les défis des entreprises en 2024
En 2024, les entreprises doivent faire face à un triple défi majeur. Tout d’abord, les données deviennent de plus en plus rares, ce qui rend leur collecte et leur utilisation plus complexe. Ensuite, les attentes des consommateurs en termes de performances sont en constante augmentation, ce qui oblige les entreprises à fournir des produits et des services de haute qualité. Enfin, le besoin de trouver des alternatives aux cookies tiers est devenu extrêmement urgent, en raison des préoccupations croissantes en matière de vie privée et de protection des données.
Segmentation et activation des audiences
L’un des aspects les plus critiques de ces défis est la segmentation et l’activation des audiences auprès des partenaires. En effet, il est essentiel pour les entreprises de pouvoir cibler et atteindre les bons consommateurs, au bon moment et avec le bon message. Cependant, avec la raréfaction des données et l’évolution des réglementations en matière de confidentialité, il devient de plus en plus difficile de réaliser cette segmentation de manière efficace.
La question de trouver des alternatives aux cookies tiers est donc cruciale pour les entreprises. Les cookies tiers, qui sont utilisés pour le ciblage publicitaire et la collecte de données, sont de plus en plus remis en question en raison de leurs implications en matière de vie privée. Les consommateurs sont de plus en plus méfiants à l’égard de ces cookies tiers, ce qui rend leur utilisation de plus en plus difficile.
Les entreprises doivent donc trouver des solutions alternatives qui leur permettent de segmenter et d’activer leurs audiences sans utiliser de cookies tiers. Cela peut impliquer l’utilisation de techniques de ciblage basées sur les préférences déclarées des consommateurs, ou encore la collecte de données de manière plus transparente et éthique. Quelle que soit la solution choisie, il est essentiel de respecter les réglementations en matière de confidentialité et de protection des données, tout en offrant des expériences personnalisées et pertinentes aux consommateurs.
Source : CNEWS
