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Temu et Shein : des entreprises aux modèles économiques distincts
Temu et Shein sont deux entreprises qui ont chacune leur propre modèle économique. L’une est basée en Chine tandis que l’autre est singapourienne. Alors que Temu est devenu le site web préféré de nombreuses personnes plus âgées, Shein est devenu l’application favorite des jeunes. Si Temu est connu pour être une référence en matière de gadgets, Shein s’est imposé dans le domaine de l’habillement à petit prix. Cependant, les deux entreprises sont critiquées par les ONG et les associations écologistes en raison de leur impact environnemental et de leur contribution à la surconsommation.
Encadrement des pratiques commerciales
Face aux critiques, certains députés proposent de réguler les pratiques de la “fast-fashion” en imposant un malus allant jusqu’à 5 euros par vêtement. Cette mesure vise particulièrement les entreprises qui mettent en ligne plus de 1000 produits par jour, à savoir Shein et Temu. Malgré ces critiques, les modèles économiques des deux sociétés restent très différents.
Deux approches industrielles distinctes
Les similitudes entre Temu et Shein peuvent prêter à confusion, mais ces deux entreprises ont des approches industrielles bien distinctes. Fondée en 2008, Shein s’est rapidement fait un nom dans le secteur de la mode en proposant un grand nombre de nouveaux produits à des prix abordables. En revanche, Temu, créé en 2022, est une marketplace offrant une variété de produits allant de l’électronique aux vêtements, en passant par le matériel de bricolage.
La principale différence entre les deux entreprises réside dans leur modèle de production et leur stratégie marketing. Shein adopte une approche “test-and-scale” où de petits lots de nouveaux produits sont lancés puis rapidement produits en plus grande quantité en fonction de la demande. Cette méthode réduit les risques d’invendus et de gaspillage tout en offrant une grande flexibilité. En revanche, Temu repose sur un réseau de fournisseurs traditionnel qui utilise la plateforme comme vitrine pour leurs produits déjà fabriqués.
Stratégies marketing divergentes
En ce qui concerne la stratégie marketing, Shein mise énormément sur les partenariats avec des influenceurs, notamment sur TikTok, pour toucher la génération Z et les millennials. Temu, quant à lui, utilise une approche plus généraliste en diffusant des publicités sur divers réseaux sociaux. Cette stratégie a permis à Temu d’atteindre un public plus large, incluant des consommateurs plus âgés.
En conclusion, bien que Temu et Shein se soient imposés comme des acteurs majeurs de l’e-commerce, ils présentent des différences notables. Shein a développé un modèle économique plus révolutionnaire, tandis que Temu reste fidèle à des méthodes plus traditionnelles de l’industrie.
Source : CNEWS
