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Une nouvelle application dédiée au shopping par Douyin
ByteDance, la société mère de Douyin, a récemment lancé une application spécialement dédiée au shopping en Chine. Cette initiative témoigne des efforts de l’entreprise pour capitaliser sur le secteur lucratif du commerce en ligne.
ByteDance présente Douyin Mall
Douyin Mall est désormais disponible en version Android en Chine, comme l’a rapporté le South China Morning Post. Il n’existe pour le moment aucune version iOS de l’application. En 2019, la plateforme a commencé à se lancer dans l’e-commerce en permettant aux utilisateurs de cliquer et d’acheter directement à partir des vidéos.
Un an plus tard, une unité dédiée au commerce électronique a été créée, suivie du lancement de Douyin Pay en 2021 pour faciliter les transactions. Depuis lors, le commerce en ligne a pris de l’ampleur sur la plateforme, devenant une source de revenus importante pour ByteDance. En 2022, le chiffre d’affaires généré par le shopping sur Douyin a augmenté de 80 % par rapport à l’année précédente.
Cette nouvelle application est présentée comme une extension de Douyin, visant à améliorer l’expérience d’achat des utilisateurs existants, selon un représentant du département e-commerce de l’entreprise.
Douyin Mall propose un design similaire à ses concurrents, avec deux colonnes sur la page d’accueil, des vidéos courtes recommandées et des sessions de streaming en direct. Avec cette nouvelle plateforme, ByteDance se positionne directement face aux géants du commerce en ligne chinois tels qu’Alibaba, JD.com et Pinduoduo.
Des objectifs ambitieux pour TikTok Shop
Les activités mondiales de ByteDance dans le commerce en ligne sont en constante croissance. Lancé en 2021 en Indonésie, TikTok Shop est désormais disponible dans plusieurs pays, dont les États-Unis depuis 2023. Cette fonctionnalité permet aux créateurs de taguer des produits dans leurs vidéos pour que les utilisateurs puissent les acheter directement depuis la plateforme. Les marques peuvent également créer leurs propres catalogues de produits accessibles via leur profil.
L’année dernière, les ventes globales de ByteDance ont dépassé les 110 milliards de dollars, en tenant compte des activités de Douyin et de TikTok. L’entreprise vise à décupler la taille de son activité de commerce électronique en Amérique du Nord d’ici 2024, pour atteindre un volume d’affaires de 17,5 milliards de dollars.
Source : CNEWS
