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Depuis le début de l’année, Google a lancé un plan visant à désactiver les cookies tiers sur son navigateur Chrome. Cette initiative a mis du temps à être mise en place, car la société basée à Mountain View a préféré prendre son temps pour développer des jetons de confiance, qui jouent un rôle similaire aux cookies mais qui disposent de plus de fonctionnalités.
Un changement majeur dans le monde de la publicité en ligne
Cette décision de Google d’éliminer les cookies tiers a été accueillie avec des réactions mitigées dans l’industrie de la publicité en ligne. Les cookies tiers ont longtemps été utilisés par les annonceurs pour collecter des données sur les utilisateurs et cibler des publicités personnalisées. La suppression de ces cookies peut donc avoir un impact significatif sur les stratégies de marketing numérique.
Les jetons de confiance comme alternative
Pour pallier la disparition des cookies tiers, Google a développé des jetons de confiance, également connus sous le nom de “FLoC” (Federated Learning of Cohorts). Ces jetons permettent de regrouper les utilisateurs en fonction de leurs intérêts communs, tout en préservant leur vie privée. Les annonceurs peuvent ainsi cibler des groupes d’utilisateurs plutôt que des individus spécifiques.
Les avantages et les inconvénients des jetons de confiance
Cette nouvelle approche présente des avantages, notamment en termes de protection de la vie privée des utilisateurs. Les jetons de confiance ne nécessitent pas de stocker des informations personnelles identifiables, ce qui réduit les risques de violation de données. De plus, ils permettent aux utilisateurs de contrôler plus facilement les publicités auxquelles ils sont exposés.
Cependant, certains craignent que cette nouvelle méthode ne favorise les grands acteurs de l’industrie de la publicité en ligne, comme Google, au détriment des petites entreprises. En effet, les jetons de confiance sont générés par le navigateur lui-même, ce qui signifie que Google aura un contrôle important sur la façon dont les publicités sont ciblées.
Les prochaines étapes
Le déploiement des jetons de confiance est encore en cours et Google prévoit de les tester auprès de certains participants avant de les rendre disponibles à tous les annonceurs. Cependant, il est important de noter que d’autres navigateurs, tels que Safari et Firefox, ont déjà pris des mesures similaires pour limiter l’utilisation des cookies tiers.
Ce changement majeur dans la façon dont les données sont collectées et utilisées pour la publicité en ligne soulève de nombreuses questions et défis pour les annonceurs et les utilisateurs. Il est essentiel de suivre de près l’évolution de cette situation et d’adapter les stratégies de marketing en conséquence.
Source : CNEWS
