La plateforme Max, née de la fusion entre HBO Max et Discovery Plus, se prépare à conquérir le marché européen dès le printemps. Pour sa maison mère, Warner Bros Discovery, c’est une occasion unique de s’imposer à l’échelle internationale.
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Une alliance stratégique
La création de Max est le fruit d’une fusion coûteuse de 44 milliards de dollars entre WarnerMedia, détenteur de HBO, et Discovery. Alors que la télévision traditionnelle montre des signes de faiblesse, les dirigeants voient en Max un moyen d’augmenter et diversifier leurs profits à l’échelle mondiale.
Après son lancement aux États-Unis en mai 2023, ainsi qu’en Amérique latine et dans les Caraïbes en début d’année, Max a dû faire face à une baisse des abonnements due au chevauchement avec HBO et Discovery Plus. Cependant, la situation s’est depuis stabilisée et la plateforme a même généré des bénéfices annuels, salués par ses dirigeants.
Une croissance rapide et prometteuse
JB Perrette, PDG du streaming global et des jeux chez Warner Bros Discovery, se félicite de la rentabilité rapide de Max. Il souligne que le groupe n’en est qu’au début de son parcours et mise sur la mondialisation pour assurer sa croissance future. Malgré une concurrence féroce aux États-Unis, la société se tourne désormais vers l’Europe.
La plateforme HBO Max est déjà présente dans plusieurs pays européens, mais pas en France ni en Belgique. Les utilisateurs doivent actuellement passer par Amazon Prime pour accéder à des séries populaires telles que “The White Lotus”, “Game of Thrones” ou “Succession”.
Un défi face à Netflix et Disney+ en Europe
Max prévoit son lancement dans les pays nordiques, en Espagne, au Portugal et en Europe centrale et orientale dès le mois de mai, avant d’arriver en France, en Belgique, aux Pays-Bas et en Pologne. Pour Perrette, le marché européen, dominé par Netflix et Disney+, représente une opportunité à saisir.
Pour attirer les utilisateurs, Max proposera un catalogue riche en séries issues de franchises mondialement connues. Dès le mois de juin, la plateforme diffusera la deuxième saison du spin-off de “Game of Thrones”, “House of the Dragon”. Des séries telles que “The Penguin” basée sur un personnage de Batman, “Dune: Prophecy” et une adaptation de “It” de Stephen King sont également prévues au programme.
Source : CNEWS
