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Meta rompt les liens avec ses revendeurs agréés de publicité
Le mardi 5 mars, Meta a annoncé sa décision de mettre fin à ses partenariats avec les Authorized Sales Partners (ASPs), ses revendeurs agréés de publicité. Ces ASPs agissent actuellement comme des extensions locales des services commerciaux de Meta, présentes à travers le monde via sept entreprises partenaires. Leur rôle est d’offrir une assistance et un support aux annonceurs de Meta pour leurs orientations stratégiques.
Une relation directe avec les clients annonceurs
A partir du mois de juillet, Meta reprendra en main les activités de ces antennes. L’objectif est d’établir une relation directe avec l’ensemble des clients annonceurs, sans intermédiaire. Cette décision vise à harmoniser le fonctionnement de Meta à l’échelle mondiale. Un porte-parole de l’entreprise a déclaré : « Nous évaluons et adaptons régulièrement notre service client », comme rapporté par le Wall Street Journal.
Conséquences pour Entravision Communications
Pour Entravision Communications, le prestataire de Meta dans certains pays d’Amérique centrale, d’Amérique du Sud, d’Islande et de Mongolie, cette annonce représente la perte de son principal client. En 2023, Meta représentait 50% de son chiffre d’affaires. Informée de la rupture de contrat la veille de l’annonce officielle du 4 mars, l’entreprise doit désormais revoir son fonctionnement et sa politique financière. Le porte-parole de Meta a affirmé : « Nous nous efforçons de rendre cette transition aussi fluide que possible. »
Source : CNEWS
