dimanche, novembre 28, 2021

Les collaborations entre les entreprises de mode et de technologie qui ont marqué l’année 2021

La plupart du temps, les collaborations entre les entreprises de mode et de technologie ne sont qu'un coup marketing. Ce n'était pas le cas cette année.

La collaboration entre les entreprises technologiques et les marques de mode n’est pas une nouveauté, mais ces derniers temps, le buzz s’amplifie autour de la manière dont ces deux secteurs distincts s’associent pour tenter de conquérir une clientèle de plus en plus jeune et à fort revenu disponible.

Qu’il s’agisse de marques de mode de luxe qui apportent leurs créations au jeu à succès de Nintendo, Animal Crossing : New Horizons par le biais de pop-ups virtuels, ou encore le partenariat entre l’équipe Xbox de Microsoft et Adidas pour créer des baskets Xbox en édition limitée, il semble que la mode et la technologie soient de plus en plus imbriquées.

En fait, les collaborations entre la mode et la technologie seront beaucoup plus profondes et plus fortes dans le métavers où les mondes réel et numérique se rencontrent.

Rien qu’au cours des derniers mois, on a assisté à une série de collaborations mode-technologie entre les plus grandes marques technologiques du monde et les maisons de mode de luxe. Même si les collaborations ne fournissent pas une source de revenus importante, elles apportent une notoriété à la marque et maintiennent le buzz autour du produit.

Voici les principales collaborations entre la mode et la technologie que nous avons observées en 2021 :

Gucci et Xbox

Le pack de 7000€ comprend une Xbox Series X, la dernière console de nouvelle génération de Microsoft, avec un motif gravé au laser reprenant le design Rhombi de la marque Gucci. Il est également accompagné d’un sac vintage Gucci dont le style est similaire à celui de la ligne de bagages Fake/Not Fake de la marque, sortie l’année dernière.

Le pack comprend également deux manettes de Xbox portant une bande Gucci brevetée sur la poignée gauche. De plus, un abonnement à Xbox Game Pass est également inclus dans le pack.

La mallette de transport, sur laquelle le mot « Xbox » est gravé en relief, fait grimper le prix de l’ensemble, car un sac similaire de la ligne Fake/Not Fake de Gucci a été vendu au détail l’année dernière à environ 4500€.

Gucci ne vendra que 100 consoles Xbox Series X et si vous voulez acquérir l’un de ces packs, vous devez vous rendre à Berlin ou à Londres car ils ne sont pas en vente en France.

Ray-Ban et Meta

La collaboration entre Meta (anciennement Facebook) et Ray-Ban n’a rien à voir avec le lancement d’un produit ou d’une collection en édition limitée en petites quantités dans des points de vente sélectionnés.

Mais le lancement par Meta des lunettes intelligentes à 299 $ qu’elle a conçues avec Luxottica, la société mère de Ray-Ban, concerne la poussée de l’entreprise dans le métavers. Les lunettes, appelées Ray-Ban Stories, sont similaires à des dispositifs tels que les Spectacles de Snapchat.

Il ne s’agit en aucun cas de lunettes de réalité augmentée (AR), mais plutôt de lunettes « intelligentes » qui permettent de prendre des photos en mains libres, d’écouter de la musique et de passer des appels.

Les lunettes intelligentes se déclinent en trois styles, dont la Ray-Ban « Wayfarer », symbole de la mode, qui a figuré dans de nombreux films cultes, dont le classique Breakfast at Tiffany’s de 1961.

Certains pourraient trouver ces lunettes effrayantes et constituer une intrusion dans la vie privée, mais la réalité est qu’elles donnent un aperçu de la vision plus large de Meta pour amener l’information sur nos yeux.

Tag Heuer et Nintendo

Probablement l’une des collaborations mode-technologie les plus inattendues de cette année, la montre Tag Heuer-Super Mario Limited Edition montre le pouvoir de marque de Mario, le personnage de jeu vidéo le plus aimé de tous les temps.

Dans ce cas, la collaboration « à long terme » de Tag Heuer avec Nintendo vise en fin de compte à atteindre une nouvelle vague de publics aisés, mais centrés sur la mode, qui n’étaient pas accessibles auparavant.

La collaboration entre Tag Heuer (LVMH) et Nintendo est la preuve que le public traditionnel des montres de luxe est en train de passer de la « clientèle âgée et aisée » aux utilisateurs du millénaire.

Avec seulement 2000 pièces disponibles au prix de 2150 dollars chacune, la smartwatch en édition limitée a un air de Mario, avec une interface utilisateur redessinée et le « M » classique sur la couronne.

Les collaborations de ce type fonctionnent principalement parce qu’il ne s’agit pas d’opérations marketing de co-marquage. Au contraire, un produit est conçu pour refléter un point de vue unique en fusionnant différentes influences.

Thom Browne et Samsung

Connue pour son style de confection particulier, la collaboration du designer américain Thom Browne avec Samsung a fait exactement ce qu’elle devait faire et a rendu son nom familier dans les cercles technologiques.

Browne collabore fréquemment avec le géant sud-coréen ces derniers temps. Il ajoute un élément de luxe subtil aux téléphones pliables haut de gamme de Samsung.

Avec un attrait contemporain, l’influence de Browne se marie bien avec l’éthique du design de Samsung. L’édition spéciale du Galaxy Z Fold 3 de Thom Browne, dont le prix de vente est de 3499 dollars, porte les rayures du designer en rouge, blanc et bleu.

L’ensemble comprend également des accessoires en cuir, une smartwatch Samsung, un stylo et des écouteurs Samsung Galaxy. La popularité du Galaxy Z Fold 3 de Thom Browne peut être évaluée à partir du fait que le bundle en édition limitée, malgré son prix élevé, s’est vendu en quelques minutes à Taïwan lorsqu’il a été commercialisé plus tôt cette année.

Berluti et Bang & Olufsen

Au début de l’année, deux géants de la mode et de l’audio se sont réunis pour créer la collaboration de luxe de l’année. Le maroquinier de luxe Berluti et la marque audio danoise Bang & Olufsen se sont unis pour créer quelque chose de vraiment spécial.

Les six pièces en édition limitée, qui vont d’une enceinte Bluetooth étanche à des écouteurs sans fil en passant par une enceinte d’intérieur, rendent hommage au patrimoine et au savoir-faire des deux marques.

Se présentant comme des objets de mode haut de gamme, Bang & Olufsen a repris certains de ses produits les plus emblématiques et les a confectionnés avec le cuir Venezia, emblématique de Berluti.

La collection n’est cependant pas bon marché. Les enceintes Beolab 90 Berluti Edition, par exemple, sont un système fabriqué sur commande et coûtent 137 000 dollars, ce qui en fait le système audio le plus cher jamais fabriqué par B&O.

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